50 người ảnh hưởng (influencer) làm đẹp tại Nhật Bản đáng chú ý năm 2026

Hiro Odagiri là chuyên gia trang điểm, với kênh HIRO BEAUTY CHANNEL có 1,8 triệu người đăng ký trên YouTube, kết hợp kỹ thuật chuyên nghiệp với cách giải thích dễ theo dõi, đánh giá sản phẩm mới và phong cách trang điểm theo xu hướng. Hiro thường giải thích vì sao và bằng cách nào nên dùng một sản phẩm, và kênh này là một trong những kênh làm đẹp chuyên biệt lớn nhất trên YouTube Nhật Bản.

Sara là một trong những nhà sáng tạo đánh giá mỹ phẩm có tên tuổi lâu năm của Nhật Bản, với 1,57 triệu người đăng ký trên YouTube. Nội dung xoay quanh việc thử sản phẩm, so sánh các lựa chọn thay thế và giới thiệu hàng mới, xem xét cách thoa, kết cấu, lớp hoàn thiện và giá trị để người xem tự quyết định sản phẩm có đáng mua hay không. Các bài thử so sánh chi tiết và đánh giá thẳng thắn là cốt lõi của nội dung.

Nanako là nhà sáng tạo video làm đẹp nổi tiếng với các hướng dẫn trang điểm dễ tiếp cận và nội dung về mỹ phẩm, có 1,48 triệu người đăng ký trên YouTube. Các hướng dẫn giúp kỹ thuật trở nên gần gũi thay vì quá chuyên môn. Ngoài hoạt động sáng tạo nội dung, Nanako còn phát triển các sản phẩm liên quan đến mỹ phẩm và thương hiệu kính áp tròng màu mimi charme.

Misato Mizukoshi nổi tiếng với các bài so sánh mỹ phẩm chi tiết và những bài đánh giá có cấu trúc chặt chẽ về tông màu, công thức và các sản phẩm cạnh tranh, với 956.000 người đăng ký trên YouTube. Công ty quản lý của Misato Mizukoshi nêu nội dung so sánh và đánh giá này là lý do cốt lõi tạo nên sức hút. Năm 2026, Misato Mizukoshi mở rộng sang chăm sóc tóc bằng việc ra mắt thương hiệu riêng JoluXe.

Asahi Sasaki là một trong những gương mặt gắn bó lâu năm với làm đẹp trên YouTube Nhật Bản, làm video làm đẹp từ những ngày đầu của nền tảng. Kênh có 866.000 người đăng ký, và mối quan hệ với khán giả được xây dựng qua nhiều năm giải thích các sản phẩm làm đẹp bằng hướng dẫn và minh họa trực tiếp.

KAJIERI mang góc nhìn của một nhà sáng tạo trang điểm chuyên nghiệp vào nội dung làm đẹp hướng đến người tiêu dùng, với 474.000 người đăng ký trên YouTube. Kênh thường xuyên đề cập mỹ phẩm mới, kỹ thuật trang điểm và các kiểu trang điểm dễ áp dụng, cho thấy toàn bộ quá trình thoa và cách sản phẩm hòa vào thói quen hằng ngày.

Sayuri Hyodo tạo nội dung hướng dẫn trang điểm lấy kỹ thuật làm trọng tâm, với 413.000 người đăng ký trên YouTube. Các video đề cập sản phẩm nền, cọ trang điểm và trang điểm mắt, những phần mà cách thoa quyết định kết quả, và nội dung làm đẹp rộng hơn còn có các chủ đề về thẩm mỹ và chăm sóc làm đẹp.

Maataso kết hợp những màn trang điểm lột xác ấn tượng với phong cách giải trí đậm dấu ấn cá nhân, và có 1,93 triệu người đăng ký trên YouTube. Người xem đến vì cả màn biến hóa lẫn chính Maataso. Thông tin mạng xã hội chính thức được công bố năm 2026 xác nhận hoạt động trên YouTube, Instagram và TikTok.

Fukurena là nhà sáng tạo có tầm ảnh hưởng lớn, đưa trang điểm hòa vào cá tính, phong cách sống và giải trí, với 1,77 triệu người đăng ký trên YouTube. Điểm mạnh nằm ở sự gần gũi chứ không phải vẻ làm đẹp xa vời hay chuyên nghiệp. Fukurena có nhiều kinh nghiệm phát triển sản phẩm làm đẹp, và hồ sơ của công ty quản lý nhấn mạnh lượng người theo dõi đông đảo là phụ nữ ở độ tuổi teen và hai mươi.

Akari Yoshida, từng là idol, đã xây dựng sự nghiệp thứ hai xoay quanh làm đẹp, với 1 triệu người theo dõi trên Instagram. Nội dung gồm quy trình trang điểm, chăm sóc da và gợi ý sản phẩm, và Akari Yoshida gắn bó chặt chẽ với thương hiệu mỹ phẩm b idol. Năm 2026, Akari Yoshida xuất hiện nổi bật trên các phương tiện truyền thông làm đẹp của Nhật Bản, trong đó có vai trò đại sứ của tạp chí Biteki.

Marilyn nổi tiếng với những màn trang điểm lột xác giàu tính thị giác và các kiểu trang điểm lộng lẫy chịu ảnh hưởng từ thẩm mỹ làm đẹp quốc tế, với 1,41 triệu người đăng ký trên YouTube. Kem nền, tạo khối, trang điểm mắt và son môi xuất hiện dày đặc trong các video. Marilyn cũng tự sản xuất mỹ phẩm thông qua vim BEAUTY.

Shikanoma là nhà sáng tạo TikTok gắn với những màn trang điểm lột xác giàu tính thị giác và nội dung làm đẹp chạy theo xu hướng, với 198.000 người theo dõi. Các video cho thấy sự thay đổi rõ rệt về diện mạo chỉ trong thời gian ngắn, dựa trên xu hướng làm đẹp của Nhật Bản, Hàn Quốc và khu vực Đông Á nói chung.

Kênh của Aoi, có 534.000 người đăng ký trên YouTube, nằm giữa làm đẹp và phong cách sống hằng ngày, trong đó trang điểm và mỹ phẩm giá phải chăng là một phần quan trọng. Các gợi ý của Aoi mang lại cảm giác vừa tầm với chứ không xa vời, và tiếp cận được học sinh, sinh viên cùng những người xem ở độ tuổi hai mươi.

Kênh YouTube tập trung vào lột xác này, với 479.000 người đăng ký, cho thấy các kỹ thuật trang điểm có thể làm thay đổi đáng kể ấn tượng tổng thể của một diện mạo. Định dạng trước và sau của kênh giới thiệu kem nền, kem che khuyết điểm, lông mi, sản phẩm trang điểm mắt và tạo khối.

Romi điều hành một tài khoản mỹ phẩm đặc sắc, xây dựng trên điều mà chính Romi mô tả là xu hướng mạnh mẽ thích sưu tầm và so sánh sản phẩm làm đẹp, với 261.000 người theo dõi trên Instagram. Tài khoản đề cập cả mỹ phẩm cao cấp lẫn giá phải chăng, với những phép so sánh trực quan rõ ràng, chữ chèn bắt tai và việc thử sản phẩm thật. Các hồ sơ ngành năm 2026 mô tả Romi được phụ nữ ở độ tuổi hai mươi và ba mươi yêu thích, và Romi cũng làm việc trong lĩnh vực truyền thông làm đẹp.

Arata Tomori là bác sĩ có kinh nghiệm về nội khoa và da liễu, đã xây dựng lượng khán giả lớn quanh giáo dục về làm đẹp và sức khỏe, với 1,65 triệu người đăng ký trên YouTube. Nội dung chăm sóc da đề cập thành phần, quy trình, cách chọn sản phẩm và những hiểu lầm thường gặp từ góc nhìn y khoa.

Risa Sekine đã là một gương mặt nổi bật của làm đẹp trên YouTube Nhật Bản trong nhiều năm, với 1,25 triệu người đăng ký. Nội dung trải rộng từ chăm sóc da, mỹ phẩm, phong cách sống đến thói quen cá nhân, thường là những bài đánh giá dài dựa trên trải nghiệm thực tế, cho thấy sản phẩm đi vào cuộc sống hằng ngày như thế nào.

Momochi xây dựng nội dung quanh điều Momochi gọi là shinshin biyou — vẻ đẹp của cả tâm hồn lẫn cơ thể — bao gồm chăm sóc da, trang điểm, thời trang, chăm sóc sức khỏe, rèn luyện bản thân và sức khỏe tổng thể. Momochi có 521.000 người đăng ký trên YouTube và vẫn hoạt động đều đặn trên YouTube, Instagram và TikTok.

Kazunosuke tiếp cận làm đẹp qua hóa học mỹ phẩm, với 658.000 người đăng ký trên YouTube. Nội dung xem xét công thức, làm sạch, thành phần chăm sóc da, kem chống nắng, chăm sóc tóc và các tuyên bố về mỹ phẩm, giải thích cơ sở khoa học đằng sau sản phẩm thay vì chỉ chấm điểm cảm giác khi dùng. Kazunosuke cũng đã góp phần phát triển các sản phẩm cho da nhạy cảm thông qua CeraLabo.

Sumisho là nhà nghiên cứu mỹ phẩm kiêm nhà sáng tạo nội dung, với 467.000 người đăng ký trên YouTube. Trước khi hoạt động độc lập, Sumisho từng làm về công thức và bằng sáng chế tại bộ phận OEM mỹ phẩm, và nội dung vận dụng nền tảng đó để giải thích chăm sóc da và mỹ phẩm theo cách thân thiện với người tiêu dùng.

Đúng như cái tên — tạm hiểu là “người mê thành phần” — Seibun Otaku-chan xây dựng tài khoản TikTok chuyên về thành phần mỹ phẩm và chăm sóc da, với 379.400 người theo dõi. Khán giả vốn đã quan tâm đến việc tìm hiểu thành phần và chọn sản phẩm dựa trên công thức.

Miho Ishii là chuyên gia làm đẹp gắn chặt với quy trình chăm sóc da và việc chăm chút mỗi ngày, với 340.000 người theo dõi trên Instagram. Miho Ishii điều hành thẩm mỹ viện Riche và phát triển sản phẩm, và trang web chính thức kết nối các sản phẩm chăm sóc da, dịch vụ tại thẩm mỹ viện và trang Instagram.

House Dust là một trong những nhà sáng tạo làm đẹp video ngắn lớn của Nhật Bản, nổi tiếng với những màn trang điểm lột xác có sức tác động mạnh, và có 1,19 triệu người đăng ký trên YouTube bên cạnh TikTok. Nội dung gồm kỹ thuật trang điểm, đánh giá mỹ phẩm và kính áp tròng, với chủ đề lặp lại là xem những điều bản thân thấy thiếu tự tin như một phần cá tính thay vì che giấu chúng.

Arichan nổi tiếng với việc thử một lượng lớn sản phẩm làm đẹp, với 411.100 người theo dõi trên TikTok. Trước đây Arichan từng làm tại @cosme, một trong những nền tảng đánh giá làm đẹp quan trọng của Nhật Bản, và người xem theo dõi để xem các so sánh cùng gợi ý dựa trên rất nhiều lần tự dùng thử.

Sonami điều hành một tài khoản TikTok tập trung mạnh vào mỹ phẩm với 616.800 người theo dõi, thu hút những người dùng vốn đã quen xem thông tin làm đẹp. Các đánh giá ngắn dựa vào minh họa trực quan, kết cấu, swatch và lời bình.

Komachi là nhà sáng tạo TikTok có bản sắc xoay quanh mỹ phẩm, với 290.100 người theo dõi. Khán giả chủ động xem nội dung về sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là hàng mới ra mắt và khám phá sản phẩm.

Akane có một mảng riêng rõ ràng: trang điểm mắt. Tài khoản TikTok của Akane, với 239.800 người theo dõi, thu hút những người xem mong đợi nội dung chi tiết về mascara, kẻ mắt, phấn mắt, lông mi và kính áp tròng màu.

Momoka Channel kết hợp nội dung trang điểm với sự quan tâm lớn đến làm đẹp Hàn Quốc, với 358.300 người theo dõi trên TikTok và 407.000 người đăng ký trên YouTube. Kênh đóng vai trò cầu nối không chính thức giữa xu hướng làm đẹp Hàn Quốc và thói quen làm đẹp sẵn có của người tiêu dùng Nhật Bản.

Yupon pha trộn nội dung trang điểm với giải trí trên TikTok, nơi có 490.700 người theo dõi. Thay vì dựng video quanh các bài đánh giá thông thường, sản phẩm xuất hiện trong những ý tưởng mang tính giải trí hơn, hướng đến khán giả trẻ.

Pikarins chuyên về làm đẹp dễ tiếp cận, gồm mỹ phẩm giá phải chăng và trang điểm cho học sinh, người tiêu dùng trẻ, với 306.000 người theo dõi trên TikTok. Nội dung tập trung vào các sản phẩm drugstore đang thịnh hành và dễ sử dụng.

Mayugon kết hợp nội dung mỹ phẩm với hài kịch gần gũi và những “tình huống làm đẹp” phù hợp tự nhiên với video ngắn, có 87.000 người đăng ký trên YouTube. Sản phẩm xuất hiện trong những tình huống khán giả xem vì thấy vui hoặc đồng cảm, thay vì trong các bài đánh giá kiểu truyền thống.

Jura tạo nội dung mỹ phẩm và trang điểm trên nhiều nền tảng mạng xã hội lớn, với 56.000 người theo dõi trên Instagram. Jura kết hợp các phần giải thích dài với định dạng video ngắn, và phong cách đánh giá xoay quanh lời nhận xét thẳng thắn về sản phẩm thay vì quảng cáo trau chuốt.

Yamichan là nhà sáng tạo làm đẹp trên TikTok với 834.700 người theo dõi và từng có kinh nghiệm làm việc trong truyền thông làm đẹp. Yamichan sở hữu các chứng chỉ mỹ phẩm của Nhật Bản, gồm Cosmetics Certification Level 1 và Cosmetic Concierge, và kết hợp kiến thức đó với những phần trình diễn sản phẩm dễ gần. Yamichan cũng đã ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng.

Seyo nổi tiếng với các video trang điểm và mỹ phẩm dễ hiểu và được người tiêu dùng làm đẹp trẻ tuổi yêu thích, với 773.900 người theo dõi trên TikTok. Seyo thường thử sản phẩm từ góc nhìn của người có da dầu và thường xuyên giới thiệu mỹ phẩm Hàn Quốc.

Zutti Mattia là một trong những nhà sáng tạo làm đẹp phi giới tính được biết đến nhiều nhất tại Nhật Bản, với 800.700 người theo dõi trên TikTok. Trước khi làm nghề toàn thời gian, Zutti từng là chuyên viên tư vấn làm đẹp cho một thương hiệu mỹ phẩm quốc tế, nền tảng thể hiện qua những kiểu trang điểm rất chỉn chu và cách dùng sản phẩm chi tiết.

TikTok của Fuuji, với 811.600 người theo dõi, cho thấy dải phong cách trang điểm rộng khác thường, từ trang điểm nam tự nhiên đến những màn lột xác rất ấn tượng. Người xem thường xuyên hỏi về sản phẩm được dùng, dấu hiệu cho thấy sản phẩm đóng vai trò trung tâm trong nội dung.

HARA tập trung riêng vào trang điểm nam, với 190.500 người theo dõi trên TikTok. Tài khoản đề cập sản phẩm nền, chăm sóc da và trang điểm dành cho người tiêu dùng nam có thể còn mới với mỹ phẩm ngoài việc chăm chút cơ bản.

Taketaro kết hợp nền tảng đào tạo tại trường làm đẹp với hình ảnh cá nhân tràn đầy năng lượng, thiên về giải trí, có 705.700 người theo dõi trên TikTok. Nội dung gồm trang điểm, mỹ phẩm, kỹ thuật tiết kiệm thời gian và sản phẩm làm đẹp quốc tế. Taketaro từng được đề cử ở hạng mục Beauty Creator của TikTok Creator Awards Japan 2023.

Megumi Kanzaki là một trong những chuyên gia làm đẹp nổi bật của Nhật Bản, với 1 triệu người theo dõi trên Instagram. Tầm ảnh hưởng trải rộng trên Instagram, tạp chí, sách, phát triển sản phẩm và truyền hình, và công ty quản lý cho biết tổng số sách của Megumi Kanzaki đã bán được hơn 1,7 triệu bản.

Yusuke Kawakita là nghệ sĩ làm tóc và trang điểm chuyên nghiệp, từng làm việc nhiều với người nổi tiếng và người mẫu Nhật Bản, có 378.000 người đăng ký trên YouTube và 343.000 người theo dõi trên Instagram. Yusuke Kawakita chuyển kiến thức chuyên môn đó thành nội dung hướng đến người tiêu dùng và sản xuất thương hiệu mỹ phẩm và phong cách sống &be.

Shinobu Igari là nghệ sĩ làm tóc và trang điểm có tầm ảnh hưởng, gắn với phong cách “trang điểm Igari”, có 288.000 người theo dõi trên Instagram. Công việc chuyên môn của Shinobu Igari đã góp phần định hình xu hướng làm đẹp Nhật Bản, và đã phát triển mỹ phẩm thông qua các thương hiệu như WHOMEE và BABYMEE.

Kaori Nagai là chuyên gia trang điểm nổi tiếng với việc giúp người tiêu dùng bình thường hiểu được kỹ thuật, với 94.000 người theo dõi trên Instagram. Nội dung dạy cách dùng các sản phẩm như cọ trang điểm, sản phẩm nền, trang điểm mắt và mỹ phẩm đa năng.

Nữ diễn viên và nhân vật truyền thông MEGUMI đã gắn chặt với làm đẹp và chăm sóc bản thân tại Nhật Bản, với 785.000 người theo dõi trên Instagram. Các ấn phẩm về làm đẹp, lần xuất hiện trên truyền thông và nội dung mạng xã hội của MEGUMI nhận được sự đồng cảm từ phụ nữ trưởng thành quan tâm đến chăm sóc da, chăm sóc tóc và thói quen làm đẹp lâu dài.

Yuko Sugamoto, hay còn gọi là Yukosu, xây dựng hình ảnh quanh làm đẹp, phong cách sống và việc trở nên cuốn hút hơn nhờ rèn luyện bản thân, với 771.000 người đăng ký trên YouTube và 403.000 người theo dõi trên Instagram. Yuko Sugamoto còn là doanh nhân đã phát triển sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm và các sản phẩm tiêu dùng khác.

Miki Kawanishi từ lâu đã làm nội dung làm đẹp về trang điểm, mỹ phẩm và tóc cùng các chủ đề phong cách sống rộng hơn, với 330.000 người theo dõi trên Instagram. Phong cách dễ gần và hướng đến người tiêu dùng, cho thấy sản phẩm hòa vào thói quen hằng ngày như thế nào.

Yuka Chiba kết hợp làm đẹp với một trang Instagram chỉn chu, đậm chất phong cách sống, có 325.000 người theo dõi. Cách trình bày điềm đạm, tinh tế xoay quanh chăm sóc da và làm đẹp cho phụ nữ trưởng thành.

Akiko Fujii kết hợp gợi ý làm đẹp với phong cách sống hằng ngày trên Instagram, nơi có 179.000 người theo dõi. Nội dung tiếp cận phụ nữ trưởng thành và giới thiệu các sản phẩm chăm sóc da và theo quy trình, được chia sẻ qua việc dùng lâu dài và trải nghiệm cá nhân.

Ami Ishii tạo nội dung ở giao điểm của làm đẹp, chăm sóc cơ thể và phong cách sống, với 66.000 người theo dõi trên Instagram. Trang điểm xuất hiện cùng với việc chăm sóc bản thân hằng ngày, quy trình chăm sóc cơ thể và sức khỏe.

Akiico gắn với tạo kiểu tóc và nội dung phong cách sống thiên về làm đẹp, với 284.000 người theo dõi trên Instagram. Các bài đăng nằm giữa làm đẹp và tóc, gồm sản phẩm tạo kiểu, chăm sóc tóc, phụ kiện và thiết bị làm đẹp.

Todoroki-chan đặt thủ thuật thẩm mỹ và liệu trình thẩm mỹ làm trọng tâm nội dung, với 968.000 người đăng ký trên YouTube. Todoroki-chan đã công khai ghi lại trải nghiệm của chính mình trong thời gian dài, gồm cả quá trình cân nhắc quyết định và hồi phục, đồng thời hoạt động trên TikTok và Instagram.